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面饼里满是蚂蚁白象被野性消费后卖不动?经销商:在县城卖得比康师傅好

由于产品质量问题,国货之光白象方便面再次登上热搜。

最近几天,有消费者投诉在白象电商旗舰店购买的方便面面饼中有活蚂蚁但白象相关工作人员表示没有见过样品,白象生产车间仓库有专业消毒据推测,包装在运输过程中损坏时,蚂蚁和昆虫聚集在一起经过几轮沟通,消费者表示此事已解决,白象已根据《食品安全法》赔付1000元

日前,白象食品官方微博回应此事,称经核实,此事绝不是生产过程中的质量问题,白象的所有生产工艺和环境均严格按照国家和行业标准执行。

这是白象半年来第三次出圈今年上半年,由于土坑酸菜被曝光,白象1/3员工残疾的新闻,这个三线方便面品牌突然走红,成为继红星鸿星尔克,蜂花之后又一个被野蛮消费的国产品牌

这个产品质量问题是真是假,是否会影响未来的市场销售,目前还没有定论可见,伴随着之前的热度逐渐消退,白象目前的销售情况并不乐观

爆炸半年后的白象做了什么。

今年315之前,白象在舆论场上长期失声,甚至很多消费者认为这个河南方便面老品牌早已淡出市场。

3·15晚会上,土坑酸菜的曝光波及康师傅,统一等方便面品牌,白象以一句不合作,放心吃,不怕影子赢得各路网点好评。

网友涌入白象泡面直播间根据第三方直播统计平台灰海豚的数据,3月15日,在康师傅,统一等品牌被曝光使用土坑酸菜的一周内,白象官方Tik Tok号获得近30万新粉丝,直播销售额达770多万元此前三个月,白象官方Tik Tok的销售额仅为1300万元

白象也顺势而为,在直播矩阵建设上动作频频以Tik Tok为例截至目前,与白象相关的7个官方账号中,有5个账号的粉丝数超过了10万,其中两个超过了50万主账号白象官方旗舰店粉丝数185.9万同时,白象在视频号,微博等多个平台推出了生产线慢直播,并将生产线的观看权一直开放给用户,进行云监管

但在迎合市场热度上,白象明显不如同样是野消费的红星鸿星尔克在热搜频发的情况下,红星董事长吴多次出现在直播间与网友互动,他也正常运营账号,粉丝超过千万相比之下,白象管理层相当低调,不仅很少公开露面,也不参与直播间带货

走红之后,白象另一个引起市场关注的动作是其应对市场变化的创新举措今年4月,在河南广播电视台举办的一场招聘节目中,白象集团公布了招聘计划除了常规管理人员,公司还招聘了大数据工程师,解决方案工程师等岗位

在接受媒体采访时,白翔表示,今年,公司成立了数字中心要在做好产品的同时布局大数据,用科技手段赋能产品,比如用大数据分析收集消费者在哪里,消费者喜欢什么,如何触达消费者

热度减退了,销售额恢复了平稳。

目前来看,白象似乎离买断货的高光时刻还很遥远。

流量的减少直接体现在销售数据上根据灰海豚的数据,今年3月15日后的一个月,白象官方Tik Tok新增粉丝54.1万,直播销售额达到1510万元在过去的一个月里,Tik Tok的新粉丝数量下降到9.5万,销售额为577.3万元从5月初开始,这个账户的月销售额从未超过1000万元直播间的人数也在减少,从最高峰的几万人减少到今天的几百人甚至几十人

白象也试图重新获得关注今年上半年,白象与河南河南豫剧学院团委发布短片《一出有中国味道的好戏》,推出白象美食X河南豫剧团委限量联名福袋与此同时,白象也开启了国民风潮,签约国民少女南梦霞为数字代言人

可是,从市场反馈来看,这些营销手段并未能为白象吸引足够的话题官方宣布两者联合合作并没有引起太大的反响,现在联合产品已经下架

尽管屡次亮相,但白象仍处于行业第二,第三的水平临猗白象经销商张琦告诉时代财经记者,在县级市场,白象的销售一直不错白象的五装系列一直是我们县销量第一,比康师傅,统一卖得都好很多但同时他表示,如果离开北方县,白象还是无法与一线品牌抗衡

今年4月,白象针对部分核心方便面产品开展了全国范围的招商活动最好再观望一段时间张琦分析时代财经,白象在一线城市的渠道还不成熟,线上线下几乎没有扶持政策还看不出来,任务可能会很重

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