花西子们的“研发争霸赛”，沉淀了哪些成果

近几年，随着新国货登场并陆续成为各自细分领域的头部，国内消费者似乎越来越尝到“国货真香”的味道。彩妆赛道，2021年前10个月里，花西子稳居天猫彩妆销售排行榜之首，美妆方面，薇诺娜在双十一期间表现强势。

然而，新锐国货美妆品牌们的头上依然贴有一个“重营销，轻研发”，让人对其能否长期保持强势心存疑虑。那么事实真的如此吗？答案恰恰相反，这些被冠以只重颜值的新国货们，已然亮出了不错的研发成绩单。

本文选取了天猫双11排行榜靠前的3个彩妆中国品牌及3个护肤中国品牌，以专利为切入点，盘点了新锐国货美妆品牌们的研发实力。

事实总是令人倍感意外，国货彩妆的专利的数量与含金量均比想象中的要高。尤其是成立于2017年，被认为注重视觉、“重营销，轻研发”的花西子，可谓是国货彩妆中发力研发“最猛”的品牌之一——其专利数量比统计中其他知名国货彩妆品牌专利的总和还多。

天眼查数据显示，花西子母公司专利数量高达106项，其中发明专利28项，实用专利19项。2021年花西子新增专利数50个，其中新增发明专利数同比增长高于200%。这些专利分别被应用到了花西子的蜜粉、眉粉笔、蚕丝蜜粉饼、傣族印象系列等数十款产品中。

作为对比，以雅诗兰黛相关关键词搜索查询世界知识产权组织数据库发现，拥有众多子品牌的雅诗兰黛集团2021年至今专利增长数为97项。年轻的国货品牌已经显示出了强劲的追赶势头。

这部分研发实力直接体现在了花西子的多款爆品上。今年双11，消费者用真实的购买力投出自己的票。花西子蜜粉、蚕丝蜜粉饼、东方妆奁等登上了2021年天猫双11美妆多个细分品类的回购榜、好评榜、销量榜top位置，其中不少产品DSR评分（产品、服务、物流）长期高达4.9分。

国货护肤品的研发实力比彩妆更为优异一些，当然这也与护肤品企业成立的年限较早有关。

夸迪母公司华熙生物的发明专利高达256项。自然堂的总专利数则达到了355项。

这些专利数量成长的背后，与各路中国品牌加大研发投入难以分开。诸多年轻的“花西子”们在2021年铆足了劲夯实自己的研发基础。

今年3月，HFP斥资过亿的研发大楼宣布启用。另外据不完全统计，仅在今年8月2日至20日，短短18天中，花西子、薇诺娜和溪木源的母公司陆续官宣布局研发中心或开放式的合作研究院。

其中，彩妆头部品牌花西子在8月先后官宣其整合国内外十多家顶尖科研机构的东方美妆研究院正式成立；总面积3300平的自有综合研发中心投入使用，该研发中心集产品研发、质量检验和CMF（Color，Material& Finishing)等多功能于一体；遍寻全球建成的11个花卉原料研究基地也已于先前投入使用，已研究64种花卉原料。

美妆护肤头部品牌薇诺娜母公司贝泰妮于8月19日发布公告称，为聚焦云南特色植物产业，不断深入研究开发功效性产品，公司拟于昆明斥资1亿元设子公司开展试验技术研究等相关业务。

2021年，在《化妆品监督管理条例》的指导下，一系列配套政策陆续落地，国家药监局连发三条新规：《化妆品分类规则和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品安全评估技术导则(2021年版)》。这意味着，化妆品行业正式进入功效时代，这也要求国货品牌们真正做出更多的研发成果沉淀。

在国货品牌野蛮生长，研发力狂飙突进的同时，我们也应该清楚认识到，刚刚起步的新锐国货品牌和百年国际大牌的差距——世界知识产权组织的数据显示，欧莱雅集团2021年至今的新增专利数量有近900个。

年轻的花西子、薇诺娜们在研发方面还有很大的潜力，这方面的稳扎稳打将助力中国产生让国人引以为傲的百年美妆品牌和国际大牌。