618孕产妇选品新趋势：品牌口碑持续显效孕妇护肤品步入创新变革期

以前的护肤品和化妆品都不敢用‘618’想看看有没有专门为孕妇设计的产品，这样用起来更放心年中大促前夕，四个月孕妈妈李燕正在做孕期功课，开始关注更适合孕妇皮肤的护肤品但是，一轮了解下来，市面上琳琅满目的产品让她挑了眼

本来李妍用的护肤品都是国际知名品牌，但是这些品牌很少有孕妇专用线护肤品直到她们被孕妇推荐，李妍锁定了一个专注产妇护肤的品牌——袋鼠妈妈根据消息显示，袋鼠妈妈深耕产妇护肤领域10余年，严格筛选全球优质原料，以创新科技满足孕期和分娩期肌肤的不同需求，严格控制产品质量

我身边有很多人向我推荐袋鼠妈妈的孕期护理产品，主要是成分安全，滋润，吸收好而且他们的产品已经在市场上卖了很多年了，还是挺值得信赖的在李燕看来，袋鼠妈妈品牌获得了这么多孕妈妈的好评，质量值得信赖

对R&D袋鼠妈妈用户口碑的高投入持续有效。

公开资料显示，袋鼠妈妈是由资深人士徐小健于2012年创立的产妇护肤品牌成立之初，徐小健就秉承用品牌的心做工厂，用消费者的口碑做产品的发展基因，聚焦母婴用户需求，构建了以孕产妇护理，婴儿护理，母婴健康，母婴大数据为代表的母婴生态链目前产品覆盖孕期，产后，婴儿三大类

据天猫官方数据工具统计，作为袋鼠妈妈的主要品牌阵地，到2022年6月，其天猫旗舰店粉丝突破300万，连续八年蝉联天猫平台双11当天母婴护肤类目销量TOP1在68年的促销期间，袋鼠妈妈旗下的很多产品销售非常火爆销售数据显示，仅新鲜文淑橄榄油这一产品的月销量就超过了8万在这款产品的十几万条评论中，有不少消费者认可护肤效果好，无不良反应，会买回来根据仁拓信息传播大数据统计，在刚刚过去的5月，袋鼠妈妈孕线产品月总销售额同比超过110%在产妇护肤品类上，袋鼠妈妈的四个线上销售渠道也实现了月总销售额50%以上的同比增长

在产品制作方面，袋鼠妈妈在原材料的筛选上下足了功夫据介绍，袋鼠妈妈秉承慎用禁用成分，专为孕期和分娩期脆弱肌肤研发的产品宗旨从《使用的化妆品原料目录》规定的8000多种常见日化原料中，经过毒性，刺激性，生殖毒性等诸多因素的严格筛选，最终只选择了400种原料用于产品生产产品生产出来后，公司还会委托SGS检测，小鱼亲测等第三方专业权威机构进行检测，以期给孕妈妈更安全的保障袋鼠妈妈表示，公司非常重视原材料的高品质，整个生产过程的安全健康，以及产品技术的持续创新和发展

市场规模扩大，孕妇护肤品进入创新变革期。

事实上，像李妍一样，对孕期和分娩期的护肤选择感到困惑的孕妇不在少数最近几年来，伴随着90后，00后女性消费意愿更强，消费理念更前卫，母婴市场不再局限于婴儿经济与过去的传统妈妈相比，新一代年轻妈妈更爱自己的宝宝，更爱自己据艾瑞咨询《2022中国母婴消费白皮书》显示，90/95后妈妈在孕期更注重美容护肤，倾向于选择更安全无刺激的护肤品57.8%的妈妈甚至在怀孕后把护肤品/化妆品换成孕妇专用的产品

与此同时，中国孕妇护肤品的市场规模也在不断扩大中国商业产业研究院发布的《2017—2022年中国孕妇护肤品前景调查及投融资策略研究报告》显示，2012年中国孕妇护肤品市场规模仅为10亿元，2017年市场规模增至22亿元，预计2022年将达到47亿元细分品类来看，这样的市场规模并不小

孕妇的消费潜力正在显现，但是开发孕妇护肤品的品牌并不多目前除了娇韵诗，FANCL等无添加，安全的洋品牌已经打出了孕妇可用的口号，还有袋鼠妈妈，MamaampKids等品牌都在抢滩这个高地

伴随着消费升级和需求变化，母婴护肤行业正呈现稳步发展的趋势袋鼠妈妈相关负责人表示，新冠肺炎疫情等不确定因素加剧了行业转型，品牌面临新的挑战和机遇但行业更注重品质，细分，价值的趋势不会改变

对于强调品质，细分，价值的理解，上述负责人进一步表示，关注品质的发展始终是企业的核心政策法规逐年细化产品的安全要求，消费者自身的成长也会对产品提出更高的要求行业生产标准也在不断提高，妈妈们爱美意识的进一步觉醒，场景的进一步细分，各种科技手段的融合，将推动产妇护肤品更加精细化，多元化的发展不仅如此，消费能力的提升也让年轻妈妈们在追求高颜值和外观精致的同时，更加注重产品品质，从而迫使品牌在价值上投入巨资袋鼠妈妈总结，在保持高品质的产品和优秀的服务的基础上，能够为孕妈妈提供更细致的需求解决方案，用专业的产品解决细分需求的品牌，未来才可能突围