大湾区“五一”旅游答卷亮眼：文旅融合产品受热捧，游客停得更久玩得更有文化

南方财经全媒体记者田静 实习生邓雅文 发自澳门 2023年“五一”黄金周落下帷幕，作为全国最大的旅游客源地和目的地之一，粤港澳大湾区交出了一张亮眼的成绩单:广州、深圳分别位列“五一”国内热门旅游目的地第五名与第十名，而香港和澳门亦跻身内地出境游最热目的地前三名。

有受访专家表示，今年“五一”假期出游的总体特征为出游更积极、消费更理性及选择更多元。游客走得更远了，停得更久了，玩得更有文化了。

多地旅客量及旅游收入均创近年新高

据南方财经全媒体记者梳理，在11个大湾区城市中，广州、深圳、珠海及江门等市在接待旅客量和旅游收入上实现了对2019年的超越，展现出极强的文旅消费活力与复苏动力。此外，大湾区文旅市场也呈现出了文旅融合促进消费回暖、乡村生态休闲游持续升温等特点。

今年“五一”假期，深圳摇身一变成为“旅游城市”， 上榜国内旅游热门目的地前十名。五天共接待游客518.22万人次，实现旅游收入38.85亿元，同比分别增长107.80%、114.05%。按可比口径，旅游接待人次、旅游收入与2019年同期相比增长16.36%、10.85%，旅游人次、旅游收入均创五年新高。

中山大学旅游学院教授张朝枝向南方财经全媒体记者表示，深圳成为大湾区热门旅游地，是近年来深圳城市公共文化服务设施与产品不断完善的结果。本次“五一”出游其中一个典型特征是游客涌向城市公共文化服务产品，涌向新潮文化旅游产品，这恰好是深圳的优势所在。

数据显示，节日期间，深圳市重点监测旅游景点累计接待游客190.37万人次，同比增长171.34％。深圳各大景区也推出演艺活动和优惠门票政策，假日期间游客在深人均花费为749.74元/人，高出广东省平均水平146.06元/人。

中国旅游研究院院长戴斌在接受南方财经全媒体记者采访时表示，深圳旅游发展主要取决于以年轻人为主的特大型城市庞大的内心消费力，以及自身的文化创造力。深圳是联系香港和内地的重要枢纽，亦是大湾区的核心城市，旅游市场的发展一直得益于交通、区位和年轻人。

过去，深圳可能是许多游客前往港澳等地的“交通中转站”，但这个“五一”小长假，不少人已经把来深的“短线旅游”变成了“长线旅游”。 数据显示，“五一”假期目的地为深圳的长线游占比超四成，长线游订单比2022年同期增长14倍。

在戴斌看来，深圳代表着大湾区乃至中国旅游业发展的未来方向之一。深圳的旅游发展与其法制、环境及市场主体创新力密切相关，从最初期打造“五湖四海”作为深圳的旅游品牌，到后来欢乐谷等主题公园建设，如今又持续推进文化和旅游深度融合，这些都为深圳旅游发展奠定了良好的创新内在动力。

除深圳外，今年“五一”不少大湾区城市的接待旅客量和旅游收入均创近年新高。据初步测算，“五一”假期广州全市接待市民游客1058万人次，同比增长近54%；实现文旅消费总收入近104亿元，同比增长近58%。游客接待量和文旅消费均超过2019年同期水平，分别增长9%、13%，创近年新高。

市民游客玩得更有文化

值得注意的是，广州乡村游游客达485万人次，同比增长近40%，占接待游客总量的46%。张朝枝表示，广州的乡村腹地资源丰富，相关产品供给也不断提升，乡村旅游快速增长是情理之中。随着近年来游客的消费日益理性，城市周边优质、性价比合理的产品需求将会持续增长。

“五一”期间，广州市文化旅游部门和文旅企业联动，组织策划了600多场文旅活动，促进文化和旅游市场消费，全市文旅市场火热。据统计，广州全市15家重点景区、9家红色文化景区、3个文化特色街区游客接待量均大幅超过2019年水平，分别为222万人次、23万人次、378万人次，同比分别上升273%、165%、158%。

“在假期值班期间，我一直在关注大湾区地区非遗文化和旅游融合，市民旅客们玩得更有文化了，我认为已经取得了良好的市场效果，也为全国的文化旅游提供了可借鉴、可推广的案例。”戴斌表示。

比如，珠海市在唐家古镇举办“初夏假日艺术派对”系列活动，乐队表演、经典歌曲演唱以及经典民乐表演受欢迎；淇澳岛举办“初夏假日艺术派对”系列活动分会场，通过31人的古筝合奏、传统粤剧经典片段展演，营造岛上活力文化旅游氛围。

文旅产品受到市民旅客的热捧，珠海市在今年“五一”实现双增长。据珠海市文化广电旅游体育局消息，“五一”假期，珠海市接待游客210.13万人次，比去年同期增长283.2%，比2019年增长8.6%。实现旅游总收入12.69亿元，比去年同期增长333.1%，比2019年增长11.2%。

而中山市镇两级组织则在假期期间策划了270余项文旅主题活动。中山市文化广电旅游局策划举办“美丽中山幸福旅程”精彩五月文旅主题系列活动，推出8条“游赏美丽中山”精品旅游线路。数据显示，“五一”黄金周中山市接待旅游人数133.49万人次，同比2022年增长146.9%。实现旅游收入7.36亿元，同比2022年上升192.06%，同比2019年上升43.61%。

“这个假期不仅有人间烟火气的烤串，更有传统民俗与新潮艺术相结合的时尚，还有音乐、戏曲、舞蹈和氤氲的书香。”戴斌指出，文化和旅游深度融合是旅游业发展的客观规律，也是客观趋势，其中包括社会主义先进文化、红色革命文化和妈祖等非遗传统文化。近年来，艺术、科技与旅游的融合，有力推动了假日旅游市场的内容创造和场景营造，创造了更多有借鉴意义和推广价值的文化和旅游深度融合场景。

张朝枝则表示，积极开发文化和旅游融合的产品是落实以文塑旅、以旅彰文思想的具体举措，也是日益增长的游客需求。在以往的旅游产品开发过程，大湾区强调休闲品质，就目前而言对文化挖掘的重视仍不够充分，未来还有很大的提升空间。

“旅游客源输出地”变为“热门旅游目的地”

今年初热播电视剧《狂飙》，让其取景地江门亦成为网红旅游城市，很多游客慕名到江门“打卡”。江门市文化广电旅游体育局统计数据显示，截至5月3日19时，“五一”假期全市共接待游客202.78万人次，旅游收入12.28亿元，相比去年同期分别增长158.89%和173.84%，相比2019年同期分别增长33.93%和28.9%。百度地图大数据预测显示，“五一”假期去程期间，车辆累计净流入城市排名，江门位列全国第三名。

东莞也在这个“五一”假期从“旅游客源输出地”变身为“热门旅游目的地”。数据显示，“五一”期间东莞共接待游客350.46万人次，同比增长83.36%，实现旅游收入18.59亿元，同比增长87.04%。

值得一提的是，今年是香港与内地全面恢复通关后的首个“五一”黄金周。香港特区入境事务处数据显示，从4月29日至5月3日，访港旅客共有约72.36人次，日均约14.47万人次。其中，内地访港旅客共有62.55人次,占总体访港旅客的86%。

澳门在此次“五一”黄金周的表现也十分抢眼，各旅游景点客流兴旺。根据澳门特区政府数据，假期期间，澳门的入境总旅客约49.3万人次，当中内地旅客达37.6万人次，酒店平均入住率高达85%，日均旅客约9.9万人次，同比上升262.5%，入境总旅客数与疫情前的2019年相比，客量恢复了六成二。

总的来说，张朝枝向记者分析，今年“五一”出游的总体特征为越来越多的人走出家门，越来越多的人选择新的细分产品。