微博，要再造一个“微博”？

文/螳螂观察叶

01创建微博

其实微博推出兴趣社交平台星球并不奇怪该产品是微博前年推出的视频社区星球视频的升级版我们唯一想讨论的问题是，为什么微博变成了兴趣社区而不是视频社区

在短视频之前，微博其实也在赌这个赛道。

2013年，微博尝试增加短视频内容，正式投入技术，2016年，微博与200多家MCN机构达成合作，推广视频和直播服务次年第二季度，微博短视频服务播放量达到15.7亿，星球视频是微博前年推出的一款产品，用来更快地对标Tik Tok和Aauto当时知情人士透露，星球视频是微博和新浪集团最重要的产品，内部优先级高于前年推出的社交应用Oasis

此外，星球APP还增加了一键签到等便捷功能兴趣社区+签到的游戏是否像曾经采用兴趣小组+签到游戏的贴吧最高峰时，用户数达到4亿只是贴吧兴起于2G时代，门户网站移动互联网时代到来后，微博，豆瓣，知乎等内容属性和玩法更丰富的内容社区平台开始崛起

02基本盘的缠绕

其实从星球的定位来看，和微博的定位很像微博本身就是一个基于兴趣聚合的社交平台，最大的特点就是明星+粉丝的人脉关系用户的兴趣包括偶像化，但不仅仅是偶像化而星球就像是微博的plus版，提供二次元生活等更丰富内容的社交互动场景

但是，所有的内容社区平台都有一个共同的问题，就是变现难。

知乎上市前，因盈利能力受到市场诟病之后小红书越来越像淘宝的电商流量出口进行商业化豆瓣现在不温不火，但是人人都是用户量一亿的明星级产品微博在这些社交平台中的表现相对较好

2014年，微博登陆纳斯达克，成为全球首家上市的中文社交媒体，巅峰时市值超过300亿美元2021年底成功回归香港二次上市回顾知乎和豆瓣，前者今年成功在港交所敲钟，后者至今没有明确的上市消息

可是，微博在上市之前并没有找到最佳的商业模式招股书显示，2014年第一季度，由于阿里的参股和输血，微博在2013年第三季度实现盈亏平衡，第四季度才实现盈利八年过去了，微博依然徘徊在盈亏线的边缘财报显示，2022年Q1，微博营收达4.85亿美元，同比增长5.6%，净亏损达6800万美元

同样，内容社交平台知乎的表现也是如此同期，知乎营收达7.432亿元，同比增长55.4%，但净亏损高达6.143亿元

但是为什么大家都很难变现呢。

从用户的思维来看，大家习惯了免费的互联网产品，社交产品本身就是典型的流量池流量池越大，运营成本越高，转化流量的商业能力越强一般来说，内容社交平台大多依靠广告，游戏，VIP会员，直播等服务赚钱，但也过于依赖广告变现财报显示，在Q1，2022年，微博广告收入达到4.27亿美元，同比增长10%，收入占比超过80%

但现在互联网流量红利已经触及天花板，主要靠广告实现的商业模式显然越来越不受欢迎微博新晋星球的变现模式会有突破吗

目前星球作为一个新产品，还不清楚主要的变现方式但从内容社区的本质来看，其未来的商业模式可能会围绕广告，游戏和VIP会员展开不用说，当用户达到比较好的规模，星球会像微博一样承接各个品牌的广告内容

而星球更垂直，更精准的社区生态，可以带动用户为其会员栏目付费比如，在超聊或二次元等场景周围生存下来的用户，为了在社区中找到归属感和荣誉感，更有可能为优质或独家内容付费其实类似于垂直兴趣社区平台虎扑，为体育爱好者提供直播，资讯等方面的内容，而平台可以作为资讯或直播的付费栏目相比其他广义的内容平台，在虎扑经过筛选的用户比普通用户更愿意为栏目付费

另一个主要焦点可能是游戏目前星球APP中与首页动态并列的还有另一个板块，那就是游戏，聚集了各类游戏热点话题，以及原神，天光遭遇战等热门游戏今年第一季度，微博广告收入同比增长超过50%公司表示，这主要是由于游戏行业建立了差异化营销模式，加强了销售，产品，运营之间的联动

此外，1月中旬，微博还发布了两份电竞大奖报告，其中#微博游戏大奖#阅读量21.9亿，#微博电竞大奖#阅读量26亿显然，游戏版块正在成为微博中的商业版块，也就不难理解《星球》未来商业模式的重心在于游戏版块

但无论如何，星球属于内容社交赛道，要面对变现和流量转化的问题另外，孵化初期还要考虑流量和引流那么，它能为微博打开一片新的蓝海吗

如前所述，星球会引导用户关注相关微博Supertalk，这是微博用来转化和留住客户的社区生态Q1 2022，微博月活跃用户数已达5.82亿，同比净增5100万得益于微博超化更加完善的社区产品机制，其社区用户规模在3月份较12月份实现了两位数的增长

从单一微博流量转换端口的作用来看，星球其实更容易成功。

毕竟微博一直在强调加深社交无论是因为社交+视频，社交+直播的兴起，微博推出了微博故事，专注15秒以内的垂直短视频，专注熟人社交，时至今日，它仍在将星球视频升级为兴趣社区产品星球微博是在为用户提供更好的社交玩法场景或生态，增强用户粘性

但是，无论是强交互性还是强内容属性，想做好其中一项都是非常困难的毕竟用户很容易被其他兴趣社区或平台吸引，而面对众多平台间的抢人大战，热点内容更是难以捉摸

参考资料:

微博推出星球APP，却更像是一个自立门户的无厘头三一生活

微博商业化八年的子弹金融，翻山越岭

《昆仑大战》带火微博利益共同体值得谈吗