麦德龙转为付费会员店零售的“尽头”是会员制？

付费会员店的赛道越来越热闹最近几天，北京商报今日记者了解到，麦德龙中国丰台区大成路店将于12月开业同时，麦德龙在中国的新老门店将陆续以付费会员店的形式面对消费者麦德龙中国全面复制付费会员模式的背后，是目前仓储会员店的火热赛道当实体零售普遍调整适应新的消费趋势时，仓储会员店成为很多企业想要突破的业态

全转型付费会员店

麦德龙中国加快开店和老店改造步伐，抢占仓储会员店市场话语权最近几天，北京商报今日记者走访发现，位于丰台区大成路的麦德龙会员店主体已经完工

一位接近麦德龙的营销人员表示，新店正在建造新设备，预计今年12月正式开业届时，麦德龙中国俱乐部在北京将拥有5家门店

截至目前，山姆和笛福两家会员店分别在北京开设了4家店和3家店，盒马X会员店在北京有1家店麦德龙的店铺比同行多

新店开业时，面对周边竞品的伏击，麦德龙中国也希望吸引更多会员北京商报今日记者了解到，相比其他门店，麦德龙付费会员可以获得一张主卡和一张附属卡，通过新店渠道成为会员的消费者可以额外获得一张附属卡

《今日北京商业》在走访中了解到，从今年5月中旬开始，北京4家麦德龙会员店进行会员制度改革，目前已全部完成也就是说，消费者在进入超市和结账前需要出示他们的会员代码

麦德龙中国也在全国各地的门店复制了上述会员制模式不久前，麦德龙中国区副CEO陈志宇表示，中国所有新的麦德龙门店都将是会员店，未来计划将中国市场的所有麦德龙门店转型为会员店，覆盖B端和C端市场根据消息显示，麦德龙中国已在中国62个城市开设了100多家商场

根据消息显示，麦德龙中国提出，自2020年起，麦德龙将开始调整商业模式，在To C业务中推出付费会员目前，麦德龙中国已突破300万付费会员相比数量和涨幅，我们更注重会员的活跃度，麦德龙中国相关负责人表示

会员制离红海还很远。

会员店赛道竞争越来越激烈不仅老牌的山姆和好市多频频发布开店计划，盒马和笛福也开始抢占市场份额

此外，大量传统超市也涌向会员店市场，永辉，北国超市，北京华联，家家悦等纷纷开设会员店家乐福在2021年10月开设了第一家会员店，永辉超市也在福州建立了第一家仓储式店，大润发也有意布局仓储式会员项目

根据艾媒咨询的数据，2021年，仓储超市的市场规模将快速增长，同比增长率为12.3%预计2022年行业仍将实现10.1%的增长率，市场规模为335亿元据不完全统计，2021年以来，已有超过10家零售企业布局仓储会员店，一年新开仓储会员店数量超过100家

如今的仓库会员店成片出现在市场上，国内零售业也迎来了新的尝试场景零售专家胡春才表示，仓储会员超市是一个蓝海行业，麦德龙的综合改革既满足了中国会员消费的需求，也顺应了市场发展的必然在会员制超市的发展中，供应链是最大的变量麦德龙为B端用户积累了经验，比家乐福等传统超市更有优势

当然，仓储会员商店行业也面临着激烈的竞争和考验无论是成熟企业还是渠道行业的新兵，都面临着供应链管理，线上分销，产品选择，质量控制，客户服务等方面的压力，需要修炼自己的内功，不断迭代

进口商品的本土化改造

无论是笛福，家乐福等在居民区开设会员店，还是Sam，麦德龙开店更快，伴随着消费趋势的变化，会员店这种新型的舶来品，开始了本土化的塑造

目前市场竞争激烈，会员店在同质化竞争中寻求差异化发展胡春才指出，由于饮食习惯的影响，大卖场风格的会员店大多是舶来品，不符合中国人的饮食习惯包括麦德龙在内的仓储式会员店应制定‘本土化’发展战略，调查其饮食习惯，并根据需要对产品进行改革，以满足当地人多样化的生活需求

值得注意的是山姆，麦德龙，笛福等纷纷推出送货上门服务，通过开通电商渠道来减少线上消费的分流北京国际贸易中心研究基地首席专家赖阳强调，对于C端消费者来说，即时送达是不可或缺的，这也成为仓员大面积扩张门店，选择社区的理由未来，伴随着社区周边传统超市商品品质的提升和一刻钟便捷生活圈的构建，电商的供应能力将进一步加强，远郊仓储会员店的优势将大大降低，直至被社区超市取代

对于麦德龙在中国的会员体系向C端转型，生鲜产品逐渐成为发展的粘合剂赖阳指出，仓储式会员店之所以受欢迎，往往在于其遍布全球的采购供应链能够为消费者提供更高标准的生鲜产品这些来自海外的优质，高价的肉类，海鲜产品，是仓储式会员店的核心亮点，与社区超市不同