王老吉大健康徐文流：创新营销迎合年轻人喜好，强化品牌认知教育

作为世界500强企业广药集团大健康版块的重要成员，多年来王老吉大健康徐文流坚持“时尚、科技、文化”品牌发展战略，走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路。在每一次营销活动中，面对年轻群体，王老吉大健康徐文流积极探索新消费、新模式，不断加深与新生代消费者沟通交流，构建多维沟通生态圈，持续发力品牌年轻化。

从近年王老吉大健康的营销活动和推出的新产品中不难发现，王老吉凉茶在不断迎合年轻人的喜好，整体的营销创新都更多的围绕年轻人，想要在年轻人的市场中站稳脚跟，大部分营销活动确实有“出圈”的效果，给品牌带来了足够多的曝光量和销量。同时，王老吉凉茶在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中，品牌具有非常连贯的思维，并且对于当下的流行趋势也有深刻的洞察。

从市场营销效果来看，王老吉大健康之所以能够获得消费者认可，主要源于驱动王老吉将品牌DNA和不同场景结合打造定制罐的底层逻辑，其实还是我们常说的用户思维，站在用户的角度思考什么是用户真正想要的，你的产品有何不同，如何替用户设计的产品体验和解决方案，这是价值营销和价格营销的区别。

一方面，对于消费者来说，在信息爆炸时代场景成为决定信息接受能力的重要影响条件。这意味着，场景在信息过载和消费者注意力碎片化的情况下，能为品牌进行市场细分和营销战略设计提供了新的依据，抓住场景就是抓住了接触用户的最佳时机。而另一方面，随着Z世代等年轻消费者逐渐成为消费的新主力，他们更青睐寻求价值认同和更个性化、定制化的消费体验。

从多领域布局到建立起与世界品牌文化交流的窗口，王老吉大健康打造了契合“吉文化”特点的内容，将吉文化植入到了生活与工作的方方面面，形成了品牌极具辨识度的记忆点，为品牌注入新的生机与活力，也为其他品牌文化符号的打造提供了营销样本。不得不说，深谙营销之道的王老吉凉茶，通过持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。