中国品牌日｜老字号焕新和文化IP走出去，豫园股份高质量出海获赞誉

2017年，经国务院批准，每年5月10日设立为中国品牌日。随后，中国品牌如雨后春笋般茁壮成长，实现从“跟跑”到“并跑”“领跑”的历史跨越。

5月9日，2025中国品牌日上海践行活动在上海报业集团融媒创新空间举行。活动聚焦“品牌成长引领新质消费”的主题，深入探讨中国品牌发展面临的新机遇与肩负的新使命，共同探寻中国品牌的未来发展之路。

豫园股份副总裁胡俊杰在活动中以《文化自信与品牌共生：文化品牌出海，国潮背后的新消费密码》为主题作了分享。国潮国风方兴未艾，中国品牌正以东方生活美学为纽带，在全球舞台上书写新篇章。脱胎于有着400多年历史的上海豫园地区，豫园股份正是这一浪潮的见证者与推动者。

豫园股份旗下拥有19个中华老字号和8个市级以上的非遗项目，拥有着良好的文化底色与品牌基础，近年来在国潮兴起的浪潮下，公司大力发展旗下老字号与非遗项目，将东方生活美学作为公司置顶战略，致力成为东方生活美学的传承者、引领者与传播者。

文化出海是中国IP的世界表达，其关键是“用世界语言讲中国故事”： 上海豫园灯会作为国家级非遗项目，已成为现象级文化IP。近年来，除了在上海豫园，越来越多的城市甚至国家能看到豫园灯会的身影，豫园股份通过自身文化IP打造，与各地文旅、驻外政府部门、海外机构企业展开合作，不断扩大豫园灯会版图，希望向国内外的观众们讲好豫园故事、上海故事、中国故事。

中国品牌日上海践行活动，把原先5天的品牌博览会展会现场服务，转变成365天的全生态品牌服务，建设品牌生态交互平台，以“品牌生态聚能环”为引擎，启动品牌未来发展计划，向政府、企业提供全方位的品牌建设服务。5月10日至11日，首场“品牌美好市集”在普陀区举行，豫园股份旗下童涵春堂携一众好产品和新品参与，吸引了许多市民的驻足购买。

作为2025世界品牌莫干山大会系列活动之一，由新华网、新华社新媒体中心主办的2025品牌高质量出海论坛于5月9日在浙江德清举办。

论坛上，由新华网与新华社新媒体中心发起的“2025品牌出海典型案例征集”评审结果正式公布，第一批最终确定21个案例入选。本次案例征集围绕本土化创新、数字化实践、供应链全球化、可持续发展四大维度开展，豫园股份成功入选。

上市公司品牌价值发榜发布会

由每日经济新闻主办的中国上市公司品牌价值榜发布会也于5月9日举行，发布会上宣布，豫园股份荣获2025长三角上市公司“年度品牌先锋”奖。

品牌建设是一项系统工程，离不开政府的引导、学术界的支撑以及企业实践的共同努力。中国品牌的崛起与强大，并非单一力量所能成就，它需要政府、学术界、企业及社会各界的协同发力。展望未来，豫园股份期待通过多方共同努力，共同推动中国品牌走向世界，续写更加精彩的时代华章。