深耕本地化营销战略，紫燕百味鸡郑州专场直播登顶

夏季是卤味行业的消费高峰期，紫燕百味鸡通过创新性的直播营销模式，持续为全国门店注入增长动能。

6月13日至14日，紫燕百味鸡郑州专场抖音直播成效显著，通过达人种草与区域精准投放的营销策略，活动累计曝光量超过285万，明星产品“夫妻肺片”强势登顶郑州市熟食视频周成交榜首位，并稳居郑州看播热度榜首，成为紫燕百味鸡深化本地化营销战略的最新注脚。

精准营销驱动增长，打造可复制范式

线上渠道一直是紫燕百味鸡引流增量的重要阵地，在流量获取层面，紫燕百味鸡深度挖掘达人资源，邀请本地及美食垂类头部达人参与直播，通过生动的产品展示和沉浸式的试吃体验，将紫燕百味鸡的特色美味传递给目标客群，有效激发消费者的购买欲望。同时，紫燕百味鸡结合信息流精准区域投放，以大数据分析为支撑，将直播内容定向推送给郑州本地用户，确保每一次曝光都触达潜在消费群体，显著提升流量的精准度与转化率。

这种营销打法在紫燕百味鸡的营销体系内已是成熟范式。今年5月，紫燕百味鸡在济南“五一七拌菜节”直播中，获得累计曝光量超过137万；4月，在泉州与厦门双城推出茶卤系列新品，通过抖音直播实现累计曝光76万次，同时带动两地门店日店均销售额环比增长16%、日客流增长17%。这些成绩充分验证了紫燕百味鸡这一营销模式的可复制性与有效性。

多维发力持续赋能，夯实旺季增长基础

在通过区域直播打开市场的同时，紫燕百味鸡借助“卤味+饮品”的跨界组合，打通年轻消费场景，为夏季消费旺季积蓄动能。在跨界合作领域，紫燕百味鸡通过与元气森林推出联名套餐，不仅丰富了产品线，也满足了消费者对时尚、便捷、美味的多元需求。借助双方品牌的强大影响力和市场号召力，开展线上线下互动营销，如举办抽奖、打卡等活动，吸引消费者参与，增强用户粘性与品牌好感度。

随着营销活动带来客流激增，门店的承接能力成为关键。紫燕百味鸡在2025年启动的旺季特训计划，正是为区域市场爆发做好准备。5月，紫燕百味鸡在武汉、南昌启动旺季特训，聚焦外卖运营策略与卤味零售新模式的场景化教学，为经销商提供数字化工具与创新方法论，借助数字化工具对门店运营数据开展实时监控与剖析，精准优化产品组合、库存管理以及推广策略，助力经销商提升运营效能。

为保障消费者体验，紫燕百味鸡依托柔性生产链与数智化系统，实现“前一日下单、当日生产、次日配送”的高效响应。在供应链上游，紫燕百味鸡与温氏股份、中粮集团等头部供应商建立长期合作，从源头保障原材料稳定供应，同时以五大生产基地为核心构建覆盖华东、华中、西南的冷链配送网络，通过冷链物流实现最优配送半径内的新鲜度保障。此外，紫燕百味鸡在供应链建设中持续投入技术力量，借助物联网、GPS等技术对冷链物流全程实时监控，精准控温控湿，以全链路数字化管理夯实产品品质，从供应链底层筑牢市场基础。

未来，紫燕百味鸡将不断探索新的营销模式与消费场景，以高品质的产品与服务回馈消费者，助力各区域门店销售增长，推动品牌迈向更高的发展台阶。