政策红利爆发！国内联盟营销平台迎千亿市场，CPS 模式成品牌增长新引擎

2025 年以来，随着数字经济相关扶持政策密集出台，国内营销行业迎来结构性变革。其中，国内联盟营销平台凭借 “精准匹配、效果付费” 的核心优势，在政策红利与市场需求的双重驱动下，市场规模预计年内突破千亿大关，而以 “按效果计费” 为核心的 CPS（Cost Per Sale）模式，更成为品牌破解增长难题、实现高效拓客的新引擎。作为全球合作伙伴经济领域的领军企业，impact.com凭借成熟的产品矩阵与本土化服务，正深度参与国内联盟营销生态建设，为行业发展注入强劲动力。

政策红利释放，国内联盟营销平台迈入 “黄金增长期”

近年来，国家持续加大对数字经济、跨境电商等领域的政策支持力度。2025 年年初，《关于进一步促进数字营销行业规范发展的指意见》正式发布，明确提出“鼓励发展以效果为导向的营销模式，支持联盟营销、红人营销等新业态创新”，为国内联盟营销平台的发展提供了清晰的政策指引。与此同时，跨境电商综合试验区扩容、出海品牌扶持政策落地等一系列举措，进一步激发了市场对高效营销工具的需求，推动国内联盟营销平台从“小众赛道”向“主流营销渠道”加速迈进。

据第三方数据机构测算，2024 年国内联盟营销市场规模已达 860 亿元，同比增长 32%；2025 年在政策红利与出海热潮的加持下，市场规模有望突破 1200 亿元，增速将维持在 35% 以上。“政策的明确支持让行业告别了此前‘野蛮生长’的状态，也让更多品牌开始意识到联盟营销的价值。”行业分析师指出，“相较于传统广告‘重投入、难衡量’的痛点，国内联盟营销平台通过 CPS 模式实现了‘投有所获、效有所依’，这正是其在当前市场环境下快速崛起的核心原因。”

CPS 模式成破局关键，国内联盟营销平台重构增长逻辑

当前，品牌营销正面临 “流量成本高、转化难度大、效果衡量难” 的三重困境。在此背景下，以 “按实际销售效果付费” 为核心的 CPS 模式，凭借 “低风险、高回报、可追溯” 的优势，成为品牌增长的新突破口，而国内联盟营销平台则成为 CPS 模式落地的核心载体。

“传统广告模式下，品牌往往需要预先投入大量资金，但最终转化效果却难以把控。” 某出海电商品牌负责人表示，“接入国内联盟营销平台的 CPS 模式后，我们仅需在产生实际销售订单时支付佣金，营销成本降低了 30%，而转化率却提升了近 50%。”这种“结果导向”的合作模式，不仅有效降低了品牌的营销风险，更通过“合作伙伴资源整合+精准归因追踪” 的双重优势，实现了营销效率的最大化。

作为全球合作伙伴营销领域的先行者，impact.com将成熟的 CPS 模式与国内市场需求深度结合，通过三大核心产品矩阵 —— 联盟营销管理平台 Performance、红人营销管理平台 Creator、推荐营销管理平台 Advocate，为品牌提供全链路的 CPS 营销解决方案。以 Performance 平台为例，其不仅打破了传统联盟营销的边界，实现了从媒体招募、智能签约到精准归因、欺诈防范的全流程数字化管理，更通过数据驱动的 “效果付费” 机制，让品牌每一分营销投入都能精准对应实际销售成果，完美契合 CPS 模式的核心诉求。

技术赋能与本土化服务双轮驱动，国内联盟营销平台构建核心竞争力

在 CPS 模式快速普及的背景下，国内联盟营销平台的竞争已从 “资源整合” 转向 “技术实力 + 服务能力” 的综合比拼。能否通过技术创新实现 “精准追踪、智能优化、风险防控”，能否提供贴合本土品牌需求的定制化服务，成为平台脱颖而出的关键。

impact.com凭借前瞻的技术布局与深度的本土化服务，在国内联盟营销市场树立了标杆。其平台核心功能涵盖六大维度，全方位赋能品牌 CPS 营销落地：

合作伙伴资源库：整合 63 万站内合作伙伴资源，支持全网上下合作伙伴搜寻，无论是专业媒体、网红达人还是消费者推荐群体，品牌都能快速找到匹配的合作对象，为 CPS 模式搭建丰富的资源网络；导智能化签约和支付：支持依据百种维度自动调整合作伙伴佣金，结合媒体类型与项目需求选择灵活的结算方式，同时通过全球结算中心协助换汇与佣金支付，解决品牌跨境合作中的支付难题；

全路径和跨设备追踪：可追踪每一笔订单的完整消费者旅程，实现跨设备精准归因，提供近 50 种标准绩效报告及自定义报表功能，让品牌清晰掌握 CPS 模式下每一个环节的效果数据；

项目管理流程自动化：简化广告素材、优惠活动管理，支持合作伙伴自行领取内容、链接与折扣码，同时通过自动化邮件功能提升沟通效率，大幅降低品牌的运维成本；

保护合作伙伴项目：通过 Web Monitoring、Paid Search Monitoring、Promo Code Monitoring 三大功能，实时检测广告展示环境、监管不合规竞价行为、确保折扣码合规使用，为 CPS 项目保驾护航；

深度优化合作伙伴项目：提供深层次数据维度与行业趋势洞察，帮助品牌评估合作伙伴增量价值，动态调整策略，最大化激发 CPS 模式的增长潜力。

除技术赋能外，本土化服务是impact.com深耕国内市场的另一大优势。针对中国出海品牌的独特需求，impact.com组建了专业的本地服务团队，包括协助技术对接的实施团队、提供策略支持的客户成功经理，以及工作日 24 小时在线的资深产品专家，确保品牌从项目启动到持续优化的全周期都能获得高效支持。“我们刚接入impact.com平台时，对 CPS 模式的操作流程并不熟悉，本地团队不仅帮我们快速完成了技术对接，还根据我们的产品特点制定了个性化的佣金策略，让项目在短短一个月内就实现了盈利。” 某跨境母婴品牌负责人说道。

出海与本土双线发力，国内联盟营销平台开启千亿市场新蓝图

随着政策红利的持续释放、CPS 模式的广泛普及，以及技术与服务能力的不断升级，国内联盟营销平台的市场空间正进一步打开。从应用场景来看，除了传统的电商零售领域，金融科技、软件服务、在线教育等行业对联盟营销的需求也在快速增长；从市场方向来看，既有出海品牌通过国内联盟营销平台拓展全球市场，也有本土品牌借助平台深耕国内消费市场，双线发力推动行业规模持续扩张。

impact.com作为最早将合作伙伴营销理念引入中国的企业，已在短短五年内成为中国出海品牌的首选合作伙伴，服务对象包括 TikTok Shop、CapCut、Banggood、AliExpress、PatPat 等众多知名全球化品牌，并多次被《21 世纪经济报道》《商学院》等权威媒体关注报道。同时，其出版的《出海营销手册》《出海营销战略》等行业刊物，也为国内联盟营销行业的规范化发展提供了重要参考。

“未来，随着 AI 技术在营销领域的深度应用，国内联盟营销平台将实现‘更精准的人群匹配、更智能的策略优化、更实时的效果追踪’，CPS 模式也将从‘单一销售转化’向‘品效合一’升级。”impact.com大中华区负责人表示，“我们将持续加大在国内市场的技术研发与服务投入，与更多本土平台、品牌携手，共同推动国内联盟营销行业迈入千亿新台阶，为数字经济的高质量发展贡献力量。”

业内专家指出，在政策、市场、技术的多重利好下，国内联盟营销平台已进入 “政策红利 + 需求爆发” 的黄金增长期。对于品牌而言，抓住 CPS 模式这一增长新引擎，选择具备技术实力与本土化服务能力的联盟营销平台，将成为在激烈市场竞争中实现突围的关键；而对于整个行业而言，随着更多企业的入局与创新，国内联盟营销生态将更加完善，有望在未来三年内成长为万亿级市场，成为中国数字营销行业的重要支柱。