INTO YOU首次亮相意大利国际美容展，书写C-beauty出海新叙事

2026年3月26日-28日，全球美容行业风向标——COSMOPROF Bologna卡思曼伯意大利博洛尼亚国际美容展（以下简称“博洛尼亚美容展”）盛大启幕，中国新锐彩妆品牌INTO YOU心慕与你作为C-Beauty代表品牌重磅亮相这一国际美妆舞台，向世界展现来自中国的色彩创新力。

2026年，是INTO YOU全球化战略全面提速的一年。品牌在欧洲市场打出一套精准高效的出海“组合拳”：2月米兰冬奥会期间举办线下品牌快闪活动，抢占全球流量高地；3月登陆博洛尼亚美容展，深度链接国际顶级渠道资源。连贯且目标清晰的市场动作背后，反映出INTO YOU成熟的全球化布局思路，不仅正式开启欧洲市场的新征程，也为中国美妆品牌的全球化发展按下加速键。

亮相国际美容展，传递C-Beauty“色彩名片”

作为全球规模最大、影响力最深远的美容盛会，博洛尼亚美容展自1967年创办以来，始终引领全球美容产业趋势。本届第57届展会汇聚了来自64个国家和地区的3000多家全球顶尖美妆品牌与行业先锋，吸引超过25万名专业观众，是全球品牌发布新品、链接国际渠道、洞察行业风向的核心舞台。

本次展会中，丽知集团旗下INTO YOU、轻预等品牌矩阵集体亮相，向世界全方位展现C-Beauty的多元实力与产业势能。作为集团核心品牌的INTO YOU，以“色彩专家”的专业姿态，向全球递出了一张独有的中国“色彩名片”。

INTO YOU展位化身为一座“色彩实验室”，通过醒目的唇部色号展示墙、半开放的产品试用区、沉浸式打卡点位...一系列互动设计，吸引了来自欧美、东南亚、中东、日韩等地的客户驻足交流，成为26号馆的人气焦点之一。

值得注意的是，INTO YOU明星产品“软管唇蜜”成为现场焦点。相较于欧洲市场常规唇妆产品，其独特的管头设计和兼具高颜值与实用性的挂件属性，加上丰富的色号选择，精准匹配当地消费者审美偏好，而轻薄服帖、易上妆的质地也高度贴合欧洲用户使用习惯。经典爆品“罐装唇泥”同样圈粉无数，作为INTO YOU深耕唇妆赛道的王牌单品，其Q弹的慕斯质地、一罐多用的大容量及柔焦转雾的妆效表现，契合欧美市场对雾面唇妆的青睐。

INTO YOU出色的色彩研发能力与产品创新力，让欧洲消费者真切感受到C-Beauty的巧思与用心。现场不少客商参观并咨询合作细节，海外同行也前来试用打卡、拍照学习，品牌赢得了海内外客户的高度认可。展会期间，品牌实现线上线下联动破圈，超100家海内外媒体宣发造势，总曝光量突破600万，不仅展现了扎实的产品实力，全方位传递了品牌声量。此次参展不仅进一步提升C-Beauty国际影响力，更为INTO YOU深耕欧洲市场积累了高人气与优质合作基础。

前置米兰快闪，构建欧洲市场新路径

此次欧洲发力并非偶然。早在2月米兰冬奥会开幕式后的首个周末，当全球目光聚焦赛场时,INTO YOU便联合巨量引擎于时尚之都米兰举办2月7日-2月9日为期3天的“米兰雪落时”主题线下快闪活动，以国际赛事流量为窗口，深度切入欧洲市场。

INTO YOU携手当地百年意大利餐厅开展联创合作，将东方色彩美学与意式披萨文化巧妙融合。在保留街道意式街角风情的同时，品牌标志性的高饱和、多维度色彩语言被自然嵌入--从店外与餐厅桌布融为一体的粉色台卡、立牌，到店内的任务卡与品牌贴纸，全链路品牌视觉物料串联起一条条沉浸式探索动线，引导消费者在联创空间中自由穿梭、发现惊喜，快速拉近品牌与当地消费者的距离。

餐厅内，INTO YOU同步推出限定联名披萨，搭配品牌定制小旗与专属披萨包装盒，活动期间点任意饮品即赠品牌色卡贴纸；店外的美妆互动区则设有水雾唇釉、空气唇泥等海外热门产品的试用，以及做任务打卡领取袋装唇泥等活动，让消费者直观感受唇泥品类的独特魅力。品牌还特别设置“上半身唤醒”互动环节，邀请参与者在工作人员指引下，完成耸肩放松、扩胸舒展、轻拍脸颊与下颌线等动作，将上妆前的身体与肌肤唤醒流程融入任务之中，使品牌与产品体验自然渗透到每个环节。

INTO YOU以色彩为媒介，链接跨文化与人群。这场快闪活动，不仅让品牌成功测试在欧洲核心城市的市场反应，精准收集当地消费者对产品色号、使用体验、消费偏好的反馈数据，更通过丰富的色彩体验，在当地消费者心中植入了“唇泥开创者”与“色彩专家”的品牌心智，为后续博洛尼亚美容展等长尾期规模化活动有效积蓄势能。

全球化纵深推进，出海步伐持续提速

INTO YOU的出海历程始于2021年，品牌以跨境电商作为主要切口，通过主流平台快速完成产品与市场的初步匹配。随着产品接受度和品牌认知逐步清晰，线下渠道开始同步发力。INTO YOU开启本地化策略，陆续入驻各国美妆集合店、“药妆店”零售连锁体系与百货渠道，并相继亮相迪拜、越南、印度尼西亚等海外展会，积极拓展全球市场，持续积累国际化运营经验。

截至目前，INTO YOU心慕与你产品覆盖全球200+国家及地区，线下门店超3200家；明星单品“女主角唇泥”年销量突破6800万支，斩获多项国内外大奖，凭借过硬产品力收获全球消费者喜爱。

2025年11月，INTO YOU官宣与顶流大熊猫IP“萌兰”联名合作，实现品牌产品首次全球同步发售，成为品牌全球化布局的重要里程碑。借助极具全球认知度的中国文化符号，搭建起跨文化沟通的桥梁，在强化品牌中国基因的同时，为全球化运营预留了弹性空间。

此次欧洲的系列品牌动作，是INTO YOU深化全球化版图的关键落子。米兰冬奥会期间的快闪，是面向C端消费者建立品牌认知的意式“前菜”--深入欧洲本地市场，精准调研消费者美妆偏好，收集一手市场资讯，为后续本土化奠定坚实基础；那么亮相博洛尼亚美容展，则是品牌对接欧洲B端渠道、聚焦优质资源、推进商务合作的“主食”--助力品牌加速搭建欧洲线下分销网络，打通从产品输出到商业落地核心环节。

两大活动一前一后，相辅相成，形成“C端认知建立+ B端渠道拓展”的完美闭环，精准打通欧洲市场。既实现了品牌在欧洲市场的声量破圈，更完成了商业渠道的深度布局，充分体现出INTO YOU全球化战略的前瞻性与系统性。

未来，INTO YOU将继续坚守“色彩专家”的专业角色，以科学体系迭代产品矩阵，用色彩语言连结全球用户，推动彩妆与日常护理深度融合，为全球消费者提供更清晰、稳定、可持续的美妆选择。

从亚洲到欧洲，从本土到全球，INTO YOU正以其扎实的产品力与清晰的战略力，在全球美妆舞台上书写国货美妆品牌出海的新篇章，让世界看见中国美妆的力量。