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泡泡玛特跨界联动雅漾,促进潮玩IP长线运营

作为中国第一时装公司,创新能力至关重要POP MART这几年让小众的文化圈走向大众,在不断打破圈子的过程中,其不断提升的IP能力起到了至关重要的作用

最近几天,POP MART旗下IP PUCKY与法国皮肤科护肤品牌雅漾合作发布治愈连萌系列,这是POP MART在护肤品牌上的全新尝试,也是其IP能力提升的体现联合产品市场化后,也将在一定程度上提升POP MART在大众面前的活跃度

那么,在创新的基础上,如何实现万超IP的长期运营呢。

POP MART首席消费运营官周淑英表示,万超IP所承载的品牌文化核心和提供给消费者的情感价值,是万超消费者完成从认知—认同—订阅闭环的基础,当IP成长为一种具有符号价值的社会货币,并被普遍认可时,IP能力才能代表品牌的溢价能力。

如何做好万超IP的长期运营周淑英指出,POP MART在IP上游通过完善的机制,为艺人和创作团队提供良好的创作环境,通过商业赋能为IP注入热度在消费端,POP MART通过线下门店,自动售货机,电商平台,私域矩阵,构建全渠道,全场景的DTC模式,从而构建粉丝生态到2022年上半年,POP MART的注册会员已经达到2300万,数字会员贡献了超过93%的收入

同时,通过多终端小程序和数字化运营反馈,基于IP运营获得的商业数据,可以帮助品牌了解市场趋势,洞察消费者喜好,同时也可以反哺艺人,完成设计进化,实现IP迭代升级。

与其他行业的跨界合作也是推动IP长期运营的策略之一POP MART将着力打造高端产业链,打造跨界合作,增加万超市场活力

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