携程：五一“顶流”露营辐射效应凸显周边酒店、民宿订单量大增

日前，携程发布《2022五一假期旅游报告》报告显示，今年五一假期，用户出行总体特点是就近和本地，本地出行订单占比40%，较2020年和2021年同期有明显提升露营，乡村旅游，艺术展体验游等旅游形式受到青睐

顶流露营的辐射效应凸显了周边酒店和目的地的热度。

国家卫健委4月29日表示，全国疫情呈波动下降趋势在疫情防控的前提下，低风险地区用户出游热情高涨从数据中也可以窥见这一群体抓住五一假期出游机会的心情在携程上，今年五一假期周边游热门目的地前10名分别是广州，成都，深圳，重庆，长沙，珠海，汕头，澳门，佛山，贵阳，均为全球低风险城市其中，广州第一名周边游的日均订单量较清明假期增长123%

在很多地方非必要不出省的倡议下，周边短途游满足了城市人的出行需求其中，露营显然是今年五一假期的顶流携程的数据显示，五一假期第一天，平台露营热度达到历史峰值，搜索热度较上周增长90%广州，深圳，博罗的露营地最火，从到访用户来看，珠三角地区的用户是这个假期露营出行的铁粉其中，老广的露营热情在假期开启前就有所升温，假期前五天的参观热度增长了80%

作为五一的流量担当，露营旅游的辐射效应突出，其流量直接带动露营地周边旅游商家的人气，对目的地旅游经济也有带动作用以携程全国十大露营地口碑榜为例榜单第一名茶叶日野豪华帐篷露营地周边酒店订单在五一假期增长了67%，露营地所在城市湖州的订单在五一假期增长了54%酒店和民宿订单分别增长57%和144%在五一假期露营最火的广州，酒店和民宿的累计订单比清明假期增长了130%此外，携程此前披露的2022年十大最受欢迎露营目的地中，广州，清远，佛山，惠州，深圳，三亚等地五一假期旅游订单较清明均有不同程度的增长

在露营热下，许多酒店和民宿设立露营专用卡，支起帐篷，为度假客人营造露营仪式感五一假期，携程平台上带有露营标签的相关酒店，民宿订单比清明假期增长了153%

在露营网点，平台方也从供应链，营销端等多个方向赋能露营出行数据显示，自2021年下半年以来，携程平台的露营产品数量增长了近10倍目前有覆盖28个省120个城市的产品供消费者选择本次五一假期，携程线上线下推出携程宝藏露营地，落地100个优质露营地上榜，覆盖广东，海南，浙江，江苏等省市，包括京健茶野豪华帐篷露营地，戈萨法里李继清野豪华帐篷露营地，伯曼豪华野清水湾露营地，舒燕岩叶洛豪华露营地，牧仁七星花海露营地还吸引了携程社区签约旅客穿马甲的昕薇，歪歪大叔等KOL，在现场打卡，分享优质内容，为更多露营小白种草五一期间，携程社区露营标签相关内容互动PV增长158%

在《远方》暂时搁浅的时候，短途的乡村游也在这个春夏季节备受青睐在携程的平台上，五一假期农村地区酒店的订单量比清明假期增长了84%想到乡村赏花，采摘农耕，偷得半日闲的用户更多，乡村游相关景点门票增长142%

艺术体验之旅解锁本土新姿势家门口也有诗和远方

除了周边的郊区度假，今年五一假期，本地旅游的趋势迅速发酵根据携程的报告，五一假期本地旅游订单占比40%，比2020年和2021年同期高出10%以上深度挖掘和开发当地游的玩法和资源，满足不同旅行群体的需求

选择本地游的用户中，00，90后占60%年轻用户热衷于当地新鲜的文化体验，如市场游览和艺术展览以携程最近推出的M—Art艺博会项目为例五一假期本地访问用户数占比近60%，2021年，这一数字仅为32%其中以90后年轻群体为主，30岁以下比例过半五一期间，与携程深度合作的广东和美术馆，90%以上的访问用户都是广东省的游客

针对这一趋势，携程网M—Art艺博会项目负责人表示，近期已与全国多家头部艺术展馆达成战略合作通过携程社区和携程门票在内容整合营销上的共同努力，渗透票务合作和品牌营销，带动更多年轻人的喜爱目前内容合作转化效果显著——用户原创UGC内容，主要在广东和湖南的艺术展馆，比2021年增长了63%，项目合作景点的内容收藏和订单转化率平均是非合作景点的1.35倍和1.6倍

当地一日游在这个假期也很受欢迎在携程平台上，五一假期一日游近1/3的订单来自本地客源从产品内容来看，用户更青睐徒步，海滨等具有户外特色的一日游，Xi安太平国家森林公园，翠华山，深交所尾游线路成为假期销量靠前的线路

就算不出远门，在家旅游也要有很大的视觉感今年五一假期，携程来自当地的旅游订单同比增长50%左右，其中30岁以下用户占比近半为了让旅行体验更加深刻，携程最近在几个热门旅游城市推出了沉浸式旅行拍摄比如在Xi安，会有专业的古风化妆团队为用户打造精致妆容和汉服风格，让用户在专业摄影师的镜头下融入长安城的美

此外，为激发当地假日旅游消费活力，大理，成都，Xi等旅游城市和景区纷纷启动门票减免活动贵州，云南等省市正在大力发放文旅消费券，吸引游客携程战略研究中心高级研究员沈佳玮表示，今年五一假期，虽然部分城市仍处于疫情控制中，但用户出游意愿不减从目前的数据来看，已经有用户开始预订下一个小长假——端午小长假的旅游产品我相信，被疫情暂时封存的旅游消费需求，终将与远方相遇