体育赞助对全球体育市场起到了强有力的推动作用

在当今各类资助中，体育资助势头颇盛，不容小觑。体育资助作为体育产业的重要范畴之一，对全球体育产业的开展起到了强有力的推进，位置可见一斑。与此同时，体育类资助关于品牌方而言，在树立品牌知名度，增加产品销量，以及提升受众关于品牌的多样化认知等方面控制着强大影响力。

体育资助普遍的传播力度，赋予了品牌与体育赛事及体育迷间最大化衔接的可能性，而高品牌曝光率配合高知名度体育形象所带来的多样品牌营销，也无疑在打响品牌知名度及产品销售上起到了强有力的推进性。值得一提的是，体育运动及赛事所代表的等正面观念认知给观众关于资助方品牌文化的形象注入了潜移默化的品牌正面认知，大幅度提升了消费者关于品牌的忠实度。

足球作为世界体育产业中最大的单一项目吸引着众多投资商

产业化的足球运动也成为世界上产值最高、受众最普遍、影响力最大的体育运动，吸收着庞大的资助商的兴味。而随着足球产业的蓬勃开展，球队的资助费用也在进一步增加，欧洲足球作为商业开发最完善，最兴旺的地域，各支豪强都不谋而合的最大化商业开发的力度。包括曼联、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼、尤文图斯等强队，都将资助商推介为本人的协作伙伴，开发关联旗下的资源完成共赢，借以护航提升本身球队实力。而欧洲红魔曼联则以其长久的俱乐部历史及胜利的商业化运营，在全球俱乐部资助榜长期坚持着抢先位置。

在近期发布的财报中，曼联取得2.69亿欧元资助收入（约合3.087亿美圆），位居欧洲十大取得资助最多的俱乐部榜首。已公开披露的数据显现，在收入方面，曼联不只傲视英伦，而且也是全球范围内营收才能最强的足球俱乐部之一。球队影响力所带来的商业价值由此可见一斑，曼联作为最具商业价值的品牌对各类型企业带来了强力的吸收，从2014年的雪佛兰到2017年的阿迪达斯，红魔曼联引发了资助品牌的积极比拼。

与欧洲其他各大联赛早早允许俱乐部承接袖标广告不同，英超联盟直到去年初才取消相关禁令。而曼联关于袖标资助商慎重而高规范的请求，使其直到今年7月才姗姗具有了本人的新袖标，宣布与总部位于美国威斯康星州科勒镇的全球知名生活品牌科勒达成多年协作同伴协议。自此，科勒荣登曼联的第三大资助商，成为曼联首位袖标资助商。

曼联行政总裁理查德·阿诺德表示：“由于我们希望找到一家比拟适宜的协作同伴。由于我们希望除了有好的产品外，还有走向全球的野心，这才干契合曼联的中心价值。”

科勒公司总裁兼首席执行官大卫?科勒先生表示：“我们与曼结合作，为科勒向全球影响最深远最受尊崇的球队积极热情的粉丝们展现科勒的优质产品及效劳提供了新的时机。很快乐越来越多人将本身及本身的生活方式与前沿的创新和让世界变得更美妙的愿望统一同来，我们也将在他们中间进一步塑造我们的全球品牌。”借力体育平台传播品牌的理念愈加得到认可

从全球范围来看，近年来体育范畴众目睽睽的出色表现，使得借力体育平台传播品牌的理念愈加得到认可。值得一提的是，资助的意义不只在于进步品牌的曝光度，更为重要的是强化在消费者脑海中的品牌形象以及佳誉度，进而进步忠实度，促进消费。

科勒的品牌标志将呈现在全球最引人注目且最为畅销的俱乐部球衣的袖标上，包括最新组建的女子足球队。双方的协作将掩盖包括竞赛日活动，俱乐部设备创新改进在内的诸多范畴，受众贯串曼联球迷和科勒顾客及同伴，无疑是明智之举。而与此同时，据揣测，袖标广告的价钱大约占到胸前广告价值的五分之一，以曼联这样的豪门品牌，袖标广告一年能够带来大约1000万英镑的额外收入。