“京东另类科学实验室”荣获2021金投赏金奖 创意营销打造品牌成长新思路

当新品旗舰机不再具有革命性的创新卖点，如何让产品在千“机“一律的红海中脱颖而出？如何让营销的形式更具创意，将“微创新”带来的用户体验提升完美诠释，进而精准触达目标受众？这些，是当下很多手机厂商亟待解决的问题。

在最近揭晓的2021第十四届金投赏国际创意节大奖中，京东IP “手机另类科学实验室”以一系列联动IP跨界创意营销，帮助多款品牌新手机找到破圈之路，一举摘得金奖，成为业界广泛关注的焦点，也为行业内的品牌创意营销提供了新思路。

以创意撬动消费需求，京东零售喜获金投赏金奖

金投赏自2008年创建于中国上海，通过十二届的发展与沉淀，已经发展成亚洲规模最大的奖项，是全球最有影响力的中国本土的国际化奖项，也是全球第一个商业创意奖项。

在本届金投赏国际创意节中，京东零售凭借过去一年在创意营销领域的出色表现，产出了很多优秀营销案例，同时也蝉联“电商平台类—年度品牌”重磅奖项。

金奖案例“京东另类科学实验室”通过从消费者的核心关切问题入手，以各种辨伪存真的的创意性调整为内容，通过不一样的视角来还原、验证数码产品的功能特点，让消费者真实、直观、清晰地感受到每款产品的独特卖点，解决消费者顾虑，提升消费者对产品的期待，夯实了“买手机逛京东”的消费心智，也进一步助力更多品牌实现从抢占心智到营销的转化。

联动IP创意营销,助力品牌破圈增长

为品牌、合作伙伴高效赋能，创造更多新的机会与商业价值，为消费者带来更优秀的消费体验，创造更美好的生活，是京东践行“不负每一份热爱”品牌主张的最佳写照。在注意力稀缺的消费时代，以跨界联动创意营销让不同圈层的用户和品牌“玩”在一起，是京东助力品牌实现新增长的强力助推器。

在本次金奖案例【京东手机 X Redmi note9 X 蜀绣非遗】中，为了让消费者感知到Redmi Note9 “一亿像素”拍照功能到底有多么强大，京东联动红米，携手非遗IP蜀绣传承人孟德芝，邀请5位蜀绣初学者挑战通过放大Redmi Note9一亿像素拍摄的照片，学习皇家御用蜀绣刺绣工艺，并成功复刻蜀绣代表名作《熊猫》。颇具新意的玩法将Redmi Note9 “一亿像素”拍照纤毫毕现的极致卖点成功植入消费者心智，也使Redmi Note9在京东取得了首销月环比上一代产品提升305%的佳绩。

在阅读手机领域，海信足以称得上是佼佼者，在全球首款5G水墨屏手机上新之际，京东联手海信A7水墨屏打造了一场另类的眼球观察实验。通过邀请15位志愿者，在强光环境下分别使用海信A7、普通手机和纸质书阅读《小王子》，记录眨眼频率，从而揭示水墨屏阅读用眼轻疲劳的真相。贴近消费者心理的创意诠释，让消费者快速行程海信A7阅读更护眼的产品认知，从而带来了产品销量上的良好反馈。数据统计，海信A7在京东单品首销销售额1分钟破100万，较A7经典版上市首销全天销量同比增长257%。

同样以创意玩法实现品牌增长的，还有京东手机联合X OPPO Reno5 及化妆师春楠发起的“美妆界的人机对决”挑战。挑战中邀请一男一女两位模特素颜用OPPO Reno5焕彩人像视频功能拍照；再邀请明星化妆师春楠为这两位模特上妆，用普通镜头记录。随后邀请15位大众评审对两组作品评判，区分哪个为OPPO Reno5手机拍摄。京东也通过AI美颜与真实妆容几乎一致的创意挑战，让科技的魅力不再只停留在硬核参数上，更具温度的创意营销也助力OPPO Reno5流量同比增长26%，问鼎流量品类NO.1。

历年来，京东持续深耕创意营销领域，联手品牌商、合作伙伴大胆跨界创新，通过创意营销戳中不同圈层消费者个性化、精细化的消费需求，为品牌带来长期发展动力，也为行业带来更具借鉴意义的商业创意。京东在本届金投赏中被评选出的多项优秀营销案例, 不仅是对京东近年来坚持营销模式创新的肯定,更是京东创新营销理念契合时代发展的最好证言。

对于京东来说，获得金投赏多项荣誉绝不是结束,而是一个新的起点。未来，京东也将会持续聚焦消费者诉求，持续深化“不负每一份热爱”的品牌价值主张，以创意营销为桥梁，实现用户与品牌商之间更好的沟通，助力更多品牌商、合作伙伴扩大影响力，共创新增长。