“二十四节气之旅”绍兴立冬站完美收官 开辟节气文化传播新路径

11月12日，为期六天的“二十四节气之旅”完美收官。“二十四节气之旅”首站由绍兴市人民政府与中国天气·二十四节气研究院联合主办，绍兴市委宣传部、越城区人民政府、柯桥区人民政府、上虞区人民政府、绍兴市气象局、中国绍兴黄酒集团有限公司等多家单位共同参与，用科学的视角和文化的力量，去发现、挖掘绍兴立冬的节气印记，讲述属于绍兴的节气故事。

此次活动，借助“国家级IP发布”、“世界宝藏级活动”、“超级宣发平台”三大核心优势，通过图文、直播、短视频等形式，展示绍兴生态文旅全貌，拉动年轻消费群体，提升黄酒产业附加值，为真实、立体、全面的节气文化传播开辟了全新路径。

绍兴（左）与北京（右）“云连线” 共同庆祝杀青

在当天的闭幕式上，绍兴市副市长陈德洪向“二十四节气之旅”绍兴立冬站顺利杀青表示祝贺。今年4月，绍兴市人民政府与华风气象传媒集团签署了战略合作协议，共同推进节气城市品牌建设，持续擦亮绍兴“历史文化名城”和“东亚文化之都”两张金名片。未来，双方将继续在多领域深度合作，实现合作共赢。

超人气 节气之旅新起点

作为“二十四节气之旅”首发站，绍兴立冬站由“节气萌主”宋英杰老师带领，徐丛林、孙凡迪、孔德俏三位“萌新”组成的“节气天团”，坐镇北京，以云直播的方式连线绍兴外景，与网友一同走进绍兴，感受绍兴。整个活动以“立冬节气”为切入点，内容涵盖历史人文、美食风味、黄酒酿造、河道古城、民俗传承、节气风物六个方面，凸显“节气”与“文化”的交织与平衡，展开绍兴文化生态旅游的“版图”。

“二十四节气之旅”将目光对准绍兴得天独厚的资源禀赋，从安昌古镇出发，品尝“酱”、“腊”、“呛”、“糟”等美食风味；在古越龙山机械车间，探寻糯稻变黄酒的酿制过程；在古越龙山中央酒库，感受穿越时光的藏酒智慧；在越城区水产村，见证乌大网捕鱼“稳笃公”绝技；在黄酒小镇，体验咬着吃的黄酒新品；最后来到东澄古村，寻找立冬时节的风光风物。

为期六天的活动行程 精彩不断

#二十四节气之旅#、#节气之旅#、#古人为什么那么能喝酒#、#咬着吃的黄酒#等相关话题引起网友热议，其中#古人为什么那么能喝酒#登上微博热搜，总阅读量破亿。长达24小时的直播更是精彩不断，引起网友对绍兴立冬之美和深厚文化底蕴的兴趣，总观看人数达1767万。截止12日，关于“二十四节气之旅”绍兴立冬站全方位、立体化的传播，如一场视觉盛宴，总曝光量达1.26亿。

厚底蕴 传承节气文化新思路

“二十四节气之旅”让我们感受到二十四节气与现代人生活息息相关，发现节气在美学和生活中的归宿。

2016年二十四节气成功申遗后，最终将“二十四节气”确定为“中国人通过观察太阳周年运动，认知一年中时令、气候、物候等方面变化规律所形成的知识体系和社会实践。”中国农业博物馆农业历史研究部主任、二十四节气研究中心副主任唐志强提到，二十四节气起源于中国，历史起源可以追溯到7000年前的新石器中晚期，经历了科学、文化、艺术、哲学四个发展阶段。对气候区域起源的总体判断，是源于四季分明的黄河中下游地区和长江的部分地区。

唐志强讲述二十四节气申遗历程

立冬，冬之始也，象征冬季来临的节气。以中国节气文化的视角，立冬始酿，与立春鞭春一样，都是极具仪式感的文化礼典。对绍兴而言，大雪、冬至是最适合开始冬酿的时节。大雪、冬至、小寒、大寒这四个最冷的节气，应该是酿酒的主力时段。

宋英杰畅谈节气与酿酒的关系

跟着节气涨知识，透过气候聊渊源。这场由“专家坐镇演播室+主持人畅游绍兴”的云直播，充满智慧，又极具看点。“二十四节气之旅”把专业性内容大众化、知识性内容生活化、把历史性内容现代化，用年轻人喜闻乐见的融媒体产品，让古代的农耕智慧、传统文化更加鲜活地走进人们的生活中。

高影响 构建城市品牌新路径

“二十四节气之旅”作为国家级IP，深度挖掘城市气候禀赋，具有强大引领力、传播力、影响力，开创了从节气气候角度塑造城市品牌的先河，是集中展示城市形象与实现城市品牌升级的重要渠道，为城市宣传提供新思路、新路径。

酿酒师傅通过看、听、闻、尝来判断开耙时机

绍兴外景团队追溯黄酒的发展历史

活动过程中还集结了绍兴气象局气象专家刘昊、绍兴市新闻传媒中心栏目编导徐晓明、绍兴市新闻传媒中心主持人张玥、方雯淑、蔡甜，他们以第一视角分享在绍兴的真实体验，在探寻节气的过程中，了解节气内涵，感受传统技艺，发现节气故事。

此次“二十四节气之旅”在传播传统节气文化的同时，也强化了绍兴形象宣传，从“一样的看见，不一样的发现”的角度，与地方政府共建城市品牌IP。为不断提升绍兴的知名度和美誉度，构建城市品牌传播新格局提供强大助力。

“二十四节气之旅”未来将与更多的城市携手，挖掘发现这座城市节气风物、时令美食、民间风俗背后的气候意义，共同推动地方经济高质量发展，共绘美丽中国的壮美画卷。