阿迪达斯一季度在华销售额下滑34.6%

当地时间5月6日，德国运动品牌阿迪达斯公布了2022年第一季度财报财报显示，报告期内，公司实现净销售额53.02亿欧元，同比增长0.6%，营业利润4.37亿欧元，同比下降38.0%

从地域来看，在货币中性的基础上，阿迪达斯第一季度在北美实现了38.0%的同比增长，在中东和欧洲的增长也达到了两位数但亚太及大中华区销售额同比为负，大中华区销售额同比下滑34.6%，至10.04亿欧元

根据阿迪达斯此前发布的年报，2021年其全球营业额达到212亿欧元，大中华区销售额同比仅增长3%自2021年第二季度以来，大中华区销售额连续第三个季度同比下降

据媒体报道，阿迪达斯在2022年3月表示，在中国这个关键市场的销售额近几个季度出现下滑后，公司决定更换中国业务负责人日前，小接替Jason Thomas出任大中华区董事总经理

阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯表示，该集团预计第二季度将恢复亚太地区的销售增长，而大中华区充满挑战的市场环境仍将持续。

值得注意的是，阿迪达斯第一季度毛利率下降1.9个百分点，至49.9%集团表示，毛利率下降主要是由于采购和运输成本大幅增加，无法通过销售额增长和产品价格上涨来抵消

对于2022年的展望，阿迪达斯表示，虽然将继续维持11%—13%的年增长预期，但由于疫情等影响，目前预计实际增长将最低处于上述区间。阿迪达斯表示，公司预计2022年货币中性收入将增长11%至13%，但考虑到疫情影响，预计持续经营的净利润也将达到此前沟通的18亿至19亿欧元区间的下限。同时，由于大中华区营收低于预期，预计2022年公司毛利率接近50.7%；预计营业利润率将达到9.4%左右(此前预计在10.5%-10%之间)。。