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梦金园黄金珠宝青年创意大赛开启,与百万学子释放纯粹热爱

移动互联网时代下,被碎片化信息浸润的网络原住民,无论是审美能力,还是理财观念,都让80、90后叹为观止!后浪不可小觑,“年少不知黄金香”也将很快不再适用于这一代大学生。但,什么样的黄金饰品才可以满足Z世代青年们的审美需求呢?什么样的黄金品牌才是他们心中的热爱呢?

与其猜测年轻人的喜好,不如让他们参与进来!中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季创意征集已全面开启,梦金园再次发起创意邀约,以“青春就该纯粹”为题与年轻人对话,希望通过品牌的共建共创,构建起梦金园与百万学子间的情感链接,通过年轻人的创意脑洞,为品牌注入新的活力。

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民族品牌  精工匠造

打造高纯度精工金饰

作为民族品牌,精工匠造始终是梦金园的发展核心。梦金园首创无焊料焊接技术,将黄金的纯度提升至999.9‰,甚至999.99‰,“高纯度”已经成为梦金园黄金产品的核心标签与优势,成就其业内高纯度黄金珠宝品牌的标杆地位。

同时,梦金园也是拥有行业全产业链核心资源的珠宝企业,集研发设计、生产加工、批发零售、品牌加盟于一体,产品涵盖黄金、钻石、K金等品类,全国门店近3000家,具有业内领先的高纯度黄金首饰生产技术和生产加工能力,黄金饰品的产能和产量均居于行业前列,由权威调研机构欧睿国际(Euromonitor)发布的调研数据显示,梦金园成为999.9‰及以上高纯度金饰全国销量第一品牌。 

精工匠造为核,科技智造为翼,梦金园已经建立起了产品+设计+供应链+市场的全流程双向反馈体系,极大缩短了从设计研发到生产的链路。解决产品同质化的问题,构筑品牌强大的市场竞争力,定位中国高纯度精工金饰专家,走高质量、差异化发展之路。

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青春就该纯粹

用创意彰显至纯至真

受新生代青年消费观念的不断转变、互联网媒体信息传递等因素影响,近几年出现了黄金消费热潮,年轻人开始逐渐去追求更具有实际意义的消费,他们不仅看重金饰的颜值,更看重金饰的保值属性。

梦金园非常重视年轻一代,大胆尝试,与学院奖携手,走近大学生,成为首个与年轻人共创共建的黄金珠宝品牌。本次创意征集,梦金园带着年轻化的产品系列——玲珑小饰,邀同学们大开脑洞。梦金园玲珑小饰系列,是专为18-35岁时尚女性打造的日常搭配系列产品,产品时尚保值,适合日常通勤、约会游玩佩戴。

同时,梦金园也在年轻的语境下演绎高纯度精工金饰专家的定位,以“青春就该纯粹”与年轻人对话,引发他们的纯粹热爱,这种纯粹不仅是对产品,更是对青春、对友情、亲情、爱情。品牌希望以用999.9‰高纯度黄金为载体,表达纯粹青春,激发大学生创作出优秀的产品、策划和创意,传递“中国高纯度精工金饰专家”的定位,更彰显青春至纯至真的魅力。

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命题赛道升级

和梦金园一同释放纯粹热爱

除命题的升级之外,梦金园和学院奖一起,在赛道和奖项上也做了很大的升级,特别设置六个命题类别:产品设计、IP设计、平面广告、短视频、营销策划、广告文案。产品创意策划和内容创意策划并重,让年轻人全面参与到企业的营销实战中来。从一款产品的诞生开始,再到时下流行的数字代言人都有涉及,相当丰富。

命题要求:

1.所有作品必须出现梦金园logo(文案作品除外);

2.设计作品必须以纯度、纯粹为出发点;

3.作品需符合品牌调性,不得恶搞品牌、产品;

4.要求所有参赛作品原创,拒绝抄袭,拒绝低俗、消极、负能量信息。

【产品设计】

围绕梦金园玲珑小饰中的“镜遇双生”“萌宠”“小星动”系列设计元素中任意一个元素和概念进行设计;

?以镜像几何为设计载体,设计品类不限。

?以猫及猫咪关联用品为元素设计产品,品类不限。

?以星星为核心设计元素,设计有动态感或者可活动结构的产品,设计品类不限。

设计要求:

1、设计产品以套系为主(项链、手镯、耳环)或礼盒产品;

2、产品材质必须为黄金,工艺不限,附属宝石材质和表面附加工艺不限;

3、设计图纸要求:尺寸为A3竖版,分辨率300dpi,格式为jpg格式,设计图纸应包含作品名称、效果图和设计说明,从设计主题、构思、效果图、工艺等角度对作品进行详细阐述。

【IP设计】

为梦金园品牌设计IP形象——“小梦”,该IP设计旨在拉近梦金园与当代年轻人的距离,增强品牌在年轻消费者心中的立体形象和认知,提升梦金园的品牌亲和力。

设计要求:

1、不限虚拟人物、卡通、宠物形象。

2、需具有独特的个性和风格,能够吸引年轻人注意和喜爱。

3、品牌IP形象的形象设计,包括外貌、服装、配饰,表情、眼神、姿势等,适用于不同的场景,形象必须为全身,适合转化为实物模型。

4、品牌IP形象设计应能展示梦金园的品牌特征,设计具有亲和力和时尚感。

5、品牌IP形象需赋予基本信息解释,包括姓名、年龄、性别、身份、特征、爱好等。

6、设计文件包括且不限于3D,平面,手绘。

【平面广告】

青春就该纯粹,是一种对设计的挑战,也是一种对创意的展示。设计通过“爱情 亲情 友情 悦己”四方面,任选一个名词,围绕“青春就该纯粹”这一主题,在“镜遇双生”“萌宠”“小星动”三个系列中任选一款或一组产品,进行创意设计。

设计要求:

1、海报设计应至少体现一件产品,设计契合所选产品风格。

2、海报设计应符合主题,突出黄金的元素及纯度、纯粹的特点,风格时尚年轻个性化。

3、创意形式应适用于微博、微信等互联网传播载体(包括但不限于创意海报、漫画、长图等)。 

4、海报设计应包含梦金园的logo和本次主题:“青春就该纯粹”。

5、海报设计尺寸要求:不低于高80cm ,宽 60cm,分辨率72dpi

【短视频】

以梦金园玲珑小饰系列为主要推广产品,把“小梦”作为年轻时尚的主人公人设,围绕主题“青春就该纯粹”赋予品牌故事,时长15s-60s,结合品牌调性创作,风格可励志,可热血,可轻松活泼,可以是学生时期的爱情/友情/亲情,可以是纯粹的密切相关的生活场景,可以是创意视频用于社交传播,也可以是小段子利于品牌破圈,重点关注作品的创意性,能引起二次传播为佳;可以创作系列作品,系列作品不超3个视频;作品适合自媒体平台传播或是广告投放。短视频最好是竖屏的作品,创意表现方式要新颖独特,与当代的年轻人能产生共鸣。

Tips:可以思考结合节日、节点或者热点话题进行创作,创作形式不限,创作时要做到在不脱离产品与品牌的基础上发挥。

【营销策划】

情人节、母亲节、520、七夕、春节等节日是黄金珠宝行业品牌的重要节日营销节点,可任选一个节日,围绕梦金园提供的三个产品系列,选取其中一个系列,以系列主题和节日为出发点,结合梦金园“高纯度”“精工”的品牌特性,提出可落地的全套创意营销玩法。策划活动形式新颖,需包含线上线下活动形式,活动话题新鲜有趣,能引起大众共鸣,便于在自媒体上传播。

策划书要求:策划背景与目标、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算。(提交文件格式为jpg格式)

【广告文案】

1、主题海报广告文案:

? 产品类——要求把品牌纯度和纯粹进行关联,突出差异化卖点,易于用户记忆

? 创意类——用于社交媒体,表达品牌价值主张,围绕主题输出Z世代对于纯粹的解读和态度主张,易于引发二次传播

2、自媒体传播文案:有观点、有视角、有态度,文体风格不限,欢迎各种形式的原创内容,包括但不限于:创意文案、情景小故事、网络段子、互联网软文等。

Tips:结合本次创作主题,选择自己擅长的文体创作。

学院奖常规荣誉设置如下

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一份作品,两份获奖机会

梦金园始终坚持原创设计,为鼓励同学们积极参与创作,梦金园为所有参赛作品特别设置了“梦金园臻梦创意奖”,该奖项由企业自主评审产生。

所有的投稿作品均可参与“梦金园臻梦创意奖”的评审,总奖金高达5万元!!!

奖项设置如下:

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小红书人气奖赛道

让达人梦想从这里启航

在本次秋季创意大赛中,梦金园还特别增加了[小红书人气奖]。参与探店打卡传播即有可能收获价值1999元的梦金园饰品一件!!!

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作品可以是探店短视频或图文、产品试戴短视频或图文,要求作品符合小红书平台属性,文字创意性可读性强,视频和图片有美感、轻松活泼,能激发品牌好感度为佳。

发布要求:需在个人账号发布。并按要求带话题#青春就该纯粹  #青年创意观 发布,并同时@梦金园黄金珠宝  @创意星球学院奖。发布后将作品文件、发布链接共两项内容同时上传至学院奖官方平台作为参赛凭证,以便后期参加评审及奖品证书发放等服务。

作品详细要求,后期将于学院奖网站、公众号上发布,请随时关注~~~

以创新之名,赴梦想之约

梦金园x学院奖2023青年创意大赛

以全新主题扬帆起航,

将与新一代的年轻人创造出新的品牌故事,

期待各位学子们的精彩演绎!

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