樊文花“中西结合”护理，破局化妆品市场内卷，开启面部护理新征程

化妆品市场卷吗？答案是肯定的。是否还有新机遇？答案也是肯定的。

存量竞争时代，线下渠道也陷入内卷的泥沼，但樊文花凭借“好产品＋好服务”，力破门店内卷洪流，目前门店超6000家*1，斩获“全国美业门店规模第一*2”的市场地位。但樊文花并未满足于现有成就，而是以更坚定的步伐开启全新征程。

樊文花品牌发展至今，全国门店已经突破6000家*1。回顾过去的历程，品牌创始人樊文花女士从美容师到创立同名面部护理连锁品牌——樊文花，在急剧变化的面部护理市场，沉淀出37年*3的历史，是樊文花对产品研发、创新服务、品牌建设等多个维度的坚持，更是长期主义的开花结果。

3月30日，樊文花万店生态财富计划暨精萃保湿新品发布盛典盛大举行，中国连锁经营协会副会长郭玉金、樊文花面部护理品牌创始人樊文花女士、中外权威研发专家，共同见证樊文花新品「精萃保湿」系列重磅发布。 

樊文花始终坚信，满足消费者的真实需求是品牌立足的根本。此次推出的 “精萃保湿” 系列新品，添加大牌同款成分（专利*4活性藻类精萃*5、专利海蓝因*6、玻尿酸等）为肌肤提供强大的补水保湿能量。同时，搭配樊式手法按摩，“中*7西*8结合”让顾客在享受护理的过程中，获得高质价比的补水保湿新体验。

其中的“中*7西*8结合”是樊文花创新性提出的护理模式，“中”指的是樊氏面部护理手法。在传统中式按摩手法的基础上，樊文花结合其在美容护理上的经验，研发出“樊氏手法”。该手法从面部9条护理线、16大护理部位出发，再结合传统的揉、点、提、拨、刮等按摩动作，开发出一整套包含清、排、调、补、固在内的由浅入深的护理步骤，在按摩的过程中为顾客放松面部肌肤、放大吸收效果，解决顾客因工作高压、琐事繁多无法护肤或护肤业余的难点痛点。而所谓的“西”，则代表现代前沿科技，包括原料、配方以及提取工艺等的研发，目的是打造高功效、高安全性的产品。通过这一系列专业、便捷的全周期肌肤护理，可以帮助消费者针对性改善面部肌肤问题，同时进一步加强了顾客的粘性与信任。

如今，樊文花已形成一套流程化、标准化、专业化、个性化的面部护理流程。消费者进店后，护理师使用AI测肤仪为其检测肌肤，精准测出肌肤问题，再基于顾客不同的肌肤问题，定制专属的解决方案，并以中西结合的护理方式进行精细护理，而后全周期跟进改善。

从过去的“产品+服务”模式、到后来的“分肤护理”针对性改善面部肌肤、再到如今的“中*7西*8结合”面部护理，对于樊文花来说，给用户更好的面部护理体验是一场没有尽头的“马拉松”，也正因不断地进行自我突破与创新，让樊文花的行业地位愈发稳固，进化出更厚实的品牌价值，引领面部护理行业迈向更专业、更科技的发展新阶段。

*1数据来源:弗若斯特沙利文，根据对截至2024年3月，中国大陆地区美业实体门店数量的统计。美业门店指，包含美妆行业单品牌及多品牌，以产品营销及护理服务为主营业务的门店。于2024年3月完成调研。

*2数据来源:弗若斯特沙利文，根据对截至2024年3月，中国大陆地区美业实体门店数量的统计。美业门店指，包含美妆行业单品牌及多品牌，以产品营销及护理服务为主营业务的门店。于2024年3月完成调研。

*3指创始人樊文花从1988年开始从事护肤行业，截止至2025年，共37年。

*4专利指樊文花保湿精萃洁面乳、樊文花清透净澈洁面乳（第二代）、樊文花保湿精萃按摩乳、樊文花保湿精萃冻干粉组合、樊文花保湿精萃水、樊文花保湿精萃乳、樊文花轻盈水感粉底液、樊文花补水保湿精萃面膜等产品成分中的细小裸藻（EUGLENA GRACILIS）提取物、1,2-己二醇、1,2-戊二醇、对羟基苯乙酮，专利类型【中国发明专利】，专利号【ZL 2020 1 1450703.6】。

*5活性藻类精萃指樊文花保湿精萃洁面乳、樊文花清透净澈洁面乳（第二代）、樊文花保湿精萃按摩乳、樊文花保湿精萃冻干粉组合、樊文花保湿精萃水、樊文花保湿精萃乳、樊文花轻盈水感粉底液、樊文花补水保湿精萃面膜等产品成分中的细小裸藻（EUGLENA GRACILIS）提取物、藻提取物*（即极大螺旋藻（SPIRULINA MAXIMA）提取物）。

*6指樊文花保湿精萃洁面乳、樊文花清透净澈洁面乳（第二代)、樊文花保湿精萃按摩乳、樊文花保湿精萃冻干粉组合、樊文花保湿精萃水、樊文花保湿精萃乳、樊文花轻盈水感粉底液、樊文花补水保湿精萃面膜等产品成分中的藻提取物*（即极大螺旋藻(SPIRULINA MAXIMA)提取物）、对羟基苯乙酮 、1,2-己二醇，专利类型【中国发明专利】，专利号【ZL 2019 11299620.9 】。

*7中：指中式专业按摩手法

*8西：指超分子等技术，樊文花十款产品采用超分子技术